“东莞鹿角巷回归？90后读书时代的回忆…”一瞬间，脑子里浮现出以前在鹿角巷门口排队，周末和同学去喝奶茶的画面…有不少网友纷纷感慨，“居然回归了？上一次喝还是2018年”来源：大众点评近两年，珍珠奶茶开始翻红。华南地区跑出了不少网红品牌——「陈文鼎黑糖珍珠奶茶」单店日均杯量一度上千，「煲金珠」门店总数已经接近千家。

近日珍珠奶茶品牌“鹿角巷”已回归中国内地市场，目前在杭州、东莞分别开出一家门店。其中，杭州店位于金沙天街，东莞店位于时代城广场。据悉，鹿角巷接下来将在广东、上海开出新店，今年将围绕江浙沪及两广地区进行布局。

鹿角巷中国区负责人赵越超说，此次回归内地市场的原因之一，便是看到珍珠奶茶的全新可能性，“在我们最具优势的领域，有些新的品牌跑出来，且成绩很好。”

回头看，鹿角巷是茶饮领域最早的网红品牌之一，却也是发展历程最为跌宕的一个。2013年在中国台湾创立后，鹿角巷很快进入日本、加拿大、中国香港等地。四年后，鹿角巷内地首店开业，引发排队热潮。

‌鹿角巷最初由邱茂庭在台湾创立，以其黑糖奶茶系列迅速走红。2013年，鹿角巷第一家门店在台湾桃园诞生，其独特的创意和设计吸引了众多消费者。然而，鹿角巷在进入内地市场后，在全国掀起了一阵"山寨潮"，不少人开始争相模仿开店，不出半个月的时间，在东莞的大街小巷也都开满了鹿角巷…

由于团队在商标注册上的疏忽，导致山寨门店大量涌现，创始人邱茂庭曾无奈地表示，“现在鹿角巷7000家，都不是我家。”模仿者拿着品牌名和logo开店，还完成了商标抢注。经过两年的维权和打假，终于在2019年底拿回本该属于自己的43类商标注册权，结束了与山寨店的法律斗争。2022年，央视财经报专栏报道了鹿角巷“花1亿元打假维权”之事。但这场商标战，几乎把鹿角巷拖进了颓势难挽的泥潭。2021年和2022年，其内地门店大量关闭。

上帝为你关上一扇窗必定会为你打开一扇门。海外的鹿角巷则是另一番景象，进入内地市场前，鹿角巷已经在海外“兜了一圈”，截至2022年底，在海外开出500+家直营店。目前，其在17个国家共100+城市设有门店。来源：抖音李懋懋谈及重回内地后的策略，赵越超强调了“手工制作”和“价格优势”两点——仍会主打鹿角巷招牌的黑糖手炒，以及真材实料的鲜奶，定价大约15元/杯。

选址策略上，赵越超称，鹿角巷将会重点关注中端商场，单店面积约20～30平方米，门店视觉设计以黑色和亮橘色为主。来源：大众点评据悉，鹿角巷2024年计划投入3000万元进行品牌营销及推广。但一个现实是消费者的记忆不会为一个品牌停留，不知道鹿角巷回归后，又能给我们带来什么样的惊喜呢？

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